19 décembre 2019

Dynamo lève des fonds avec Experienced Capital

Levée de fonds

Secteur Biens de consommation & Distribution

Dynamo lève des fonds auprès d’Experienced Capital.

Client Dynamo

Le succès Dynamo, qui font pédaler près de 6 000 personnes chaque semaine, repose sur un concept innovant : un entraînement complet qui connecte le corps et l’esprit en rythme avec la musique, dispensé dans un lieu chargé d’énergie. Plongés dans l’obscurité, à la seule lueur de bougies, les riders déconnectent en se nourrissant de la force de la communauté et des émotions que transmet le coach, personnalité charismatique issue du monde de la danse, du yoga ou du sport en compétition. Créé il y a 12 ans aux États-Unis, le succès de l’indoor cycling est porté par les grandes enseignes américaines que sont SoulCycle et Flywheel et confirme le fort potentiel de croissance pour cet acteur innovant et original sur le marché du bien-être en Europe. Ce marché est estimé à plus de 26 milliards d’euros et en croissance continue. Le concept génial vient de New York, là où tout se teste pour se développer ailleurs. Dynamo est un cours collectif intense et libérateur de 45 minutes sur un vélo donné par des coachs inspirants dans des studios chaleureux et au design unique. Plongés dans l’obscurité et la musique rythme le cours. Les coachs ont leur univers et chacune de leur playlist est unique. Il n’y a pas d’abonnement, on achète et réserve son cours sur Dynamo.

Contrepartie Experienced Capital

Fonds d’investissement opérationnel dédié aux marques premium. Celui-ci, créé en janvier 2016 par Frédéric Biousse, Elie Kouby et Emmanuel Pradère, trois anciens dirigeants du groupe SMCP (Sandro, Maje, Claudie Pierlot), a ainsi pris ces trois dernières années des participations dans 12 marques dont les noms ne sont pas méconnus du grand public : Balibaris, Le Slip Français, Sessùn, Sœur, Jimmy Fairly, Maison Standards, Figaret, BAM Karaoké Box et NV Gallery. Leur dénominateur commun ? Le luxe abordable. Experienced Capital a réussi à séduire ces marques, grâce notamment à une offre d’accompagnement particulière : huit experts opérationnels, salariés du fonds, qui interviennent quotidiennement dans chacune des sociétés du portefeuille pour aider à la structuration et au développement des marques. Chaque expert a une spécialité, du développement retail à la force de vente en passant par les aspects juridiques et financiers.

3 ans après avoir levé 2 m € auprès d’Otium Capital, maintenant Eutopia, le groupe de 5 studios d’indoor cycling élargit son tour de table et accueille Experienced Capital pour s’attaquer à l’Europe et densifier son réseau.

Créé en 2015 par Nicolas Chabrier et Jonathan Garret sous l’enseigne Let’s Ride, les deux dirigeants et leurs deux studios font l’acquisition en 2016 des deux studios de leur concurrent Dynamo avec le concours d’Eutopia, issu family office de Pierre-Edouard Sterin, fondateur de Smartbox. L’image et la notoriété de Dynamon étant forte, ils décident d’en faire la marque de tout le groupe.

Aujourd’hui propriétaire de 5 studios d’indoor cycling à Paris, Dynamo propose des séances d’une heure de vélo en salle dans le noir et au rythme de la musique et des encouragements d’un coach. Les séances se veulent être des invitations au lâcher prise et au défoulement, un travail sur le haut du corps y est apporté.

Véritable marque digitale, l’enseigne s’est fait connaitre grâce à une forte présence sur les réseaux sociaux dopée par une communauté d’influenceurs et de coachs ambassadeurs grandement aidé par la qualité de l’expérience.

Loin des standards des enseignes de fitness low-cost qui ont bouleversé le marché du fitness ces dernières années, Dynamo se positionne comme une enseigne premium avec des tarifs allant de 20 à 27 euros la séance.

Poussé par une demande pour des concepts premium, le groupe ambitionne d’ouvrir 40 studios en Europe dans les 5 ans, en élargissant leur offre avec la boxe, le yoga, le pilate ou d’autres spécialités encore.

Pax Corporate Finance a été mandaté fin 2018 pour trouver un investisseur en capacité d’accompagner son projet de développement. Le concept de studios premium spécialisés reproductible dans d’autres disciplines a rapidement suscité de l’intérêt de la part d’investisseurs français et européens. Experienced Capital a su s’approprier les ambitions de Dynamo et convaincre le management grâce à ses apports en développement de marque et de réseaux.

Secteur lié

Biens de consommation & Distribution

PAX Corporate Finance opère depuis plus de quinze ans sur les principales verticales des biens de consommation et du B to C. Nous intervenons aux côtés des industriels et des marques. Nous couvrons également les réseaux de distribution avec une maîtrise des différents canaux, du point de vente au digital.